“话题思维”是针对话题炒作的一种营销思维，在这里特指，建立在活动策划基础上，通过线上营销传播手段，用话题形式呈现在网民眼前。“话题炒作”一词虽然有贬义成分在里面，但并不妨碍从活动策划正向传播层面制造话题。只要是正向传播，不涉及到弄虚作假、戏弄网民就可以。
一般话题炒作分为以下两种形式：
1、事件营销
去年，三只松鼠CEO章燎原砸店事件，砸店事件的背后是章燎原认为该门店装修品质不过关，还存在员工腐败等问题。还有1985年的海尔张瑞敏砸冰箱事件，这些事件发生的背后都反应出品牌的自我监督严格，对消费者的体验保质保量。
以上两个例子都是正向事件营销的典型代表，取得了不错的品牌美誉度。
2、爆点打造
前几天，BMW X3和奥迪 Q5L上市发布会都选择在偏远地区的峡谷、山里举行。在现场利用3D投影技术达成了惊人的效果。事后被汽车媒体纷纷报道解密技术实施难点，这就是爆点打造的代表作，一个易于被媒体宣传报道的爆点，很容易引起目标受众对活动本身的关注。
有了“话题思维”，就可以利用人性的弱点七宗罪（贪婪、暴食、色欲、暴怒、懒惰、傲慢）打造一场刷屏级的活动。
