第一个是要有明确的目标：活动需要提高公司品牌的产品度和美誉度，通过活动来提升品牌形象，
以及在公司及品牌因为某些原因造成的一些形象损失时，通过活动来挽回公司的形象。
第二个是目标受众的分析和研究。分析公司品牌所处的一个市场环境的背景，研究目标受众的需求，在此基础上去确认活动目标。
第三个是精心设计一个能够实现目标的活动方案。第三个是整个公关活动的灵魂，是公关活动艺术性和创造性的一个体现。
第一个原则是创新原则。
创新原则就是指活动策划的创意方面要运用新颖手法，不落俗套。并且它的内容要比较贴近公众，整个活动举办的时间也恰到好处，规模要不大不小。这些因素配合起来去实现一个好的传播效果。
第二个原则是实效原则。这个后面会细讲。
第三个原则是可行性原则即可操作性原则。
在可操作原则中有四个要点比较重要，需要在这里提一下：
一是利益性。在活动策划过程中要权衡整个方案的一个利害得失，去综合考虑方案实施后它带来的风险和利益。
二是经济性。这个大家都能理解，其实就是量力而行。以最低的代价去获取在有效条件内能达成的最好的效果。
三是科学性。用可实现可操作的逻辑去统一创造性思维和想象。
四是合法性。活动本身一定要合法。
最后一个基本原则是道德原则。这个原则与合法性相关。从法律层面上来讲，我们要守法。从道德方面来讲，比如说与传销活动类似的活动，我们尽量就不做。
