活动百科 | 活动策划,我们要的不是过客/是归人

为什么要做活动?很多企业对于全年的活动没有什么战略规划,为做活动而做活动。

情人节要到了,咱们做个活动吧。暑假要到了,咱们做个活动吧。《花木兰》要上映了,咱们做个活动吧。世界环境日要到了,咱们做个活动吧。618要到了,咱们做活动吧。中秋节要到了,咱们做活动吧。双11要到了,咱们做活动吧。圣诞节要到了,咱们做个活动吧。春节要来了,咱们做个活动吧……


只要你想做活动,全年的营销节点保证多到让你做不完。问题是,活动做得越多越好?


看到这个问题,我就想念两句诗了:

你为活动执行而奔波的脚步是个美丽的错误/我们要的不是过客/是归人。


其实企业的活动策划,应该追求的不是刷屏,而是成为留住用户、黏住用户的一个用户池。企业营销活动,应该和企业产品、企业自媒体一起,成为企业的私域营销阵地。

在今天的互联网世界,就算是再牛逼的活动,再大的新闻事件,在社交媒体上也就维持两天的热度,然后大家就去吃别的瓜了。消费者是健忘的,刷半天屏并不能给企业带来持续性的增长效果。

所以做活动一定要做品牌化设计,将活动打造成为企业的营销阵地。


比如安利纽崔莱的活力健康跑活动,2002年6月8日,第一次在上海举办。从此这个活动就一直举办到今天,安利纽崔莱一个活动坚持了18年。到今天“健康跑”变成安利纽崔莱一个强有力的品牌,提到健康跑,就能想到安利纽崔莱。这不就是企业对用户最好的安利吗?

 

专业活动策划—深圳市卓视文化传播有限公司

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